เบื้องหลังปัญหาของ Snow White แห่งค่ายดิสนีย์: "พวกเขาต้องจัดการเรื่องนี้ ให้จบ ๆ ไป"

 บทความนี้แปลจากข้อมูล ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของ [ THR ] ณ วันที่ 12 มีนาคม ค.ศ. 2025, ตามเวลาต่างประเทศ เมื่อ 5 ปีก่อน การรีบูตภาพยนตร์เรื่อง...

 บทความนี้แปลจากข้อมูล ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของ [THR] ณ วันที่ 12 มีนาคม ค.ศ. 2025, ตามเวลาต่างประเทศ

เมื่อ 5 ปีก่อน การรีบูตภาพยนตร์เรื่อง 'สโนว์ไวท์' ของดิสนีย์ เป็นไลฟ์แอ็กชั่น 

ที่นำแสดงโดย เรเชล เซกเลอร์ (Rachel Zegler) และกัล กาด็อท ดูทรงคงใช่ โปรเจ็กต์ที่ไม่ควรพลาด 

แต่การทำผิดพลาด ด้านประชาสัมพันธ์, ร่วมกับกระแสต่อต้าน การตื่นรู้ (anti-woke outrage)

อาจส่งผลให้ การทำตลาด ของภาพยนตร์เรื่องนี้, กลายเป็นแอปเปิลอาบพิษ

สโนว์ไวท์ของดิสนีย์ ยังไม่ฉาย ตามโรงภาพยนตร์ จนกว่าวันที่ 21 มีนาคม (ในไทยวันที่ 20) 

แต่สำหรับทีมงานของ เจ้าบ้านแห่งมิกกี้เมาส์, วันดังกล่าว ดูจะมาถึง ช้ากว่าที่ควรเป็น

ภาพยนตร์คนแสดง แบบเน้นตัวละครหญิง ซึ่งสร้างใหม่โดยอิง 

หนังแอนิเมชั่นคลาสสิก ปี 1937 ของวอลต์ ดิสนีย์ ที่เคยได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม 

ถูกวิพากษ์วิจารณ์ บนโซเชียลมีเดีย, มาหลายต่อหลายปี

เนื่องมาจาก แนวทางสร้างผลงาน สไตล์หัวก้าวหน้าจ๋า

ร่วมกับการแสดงความเห็น ที่ก่อให้เกิดการโต้แย้ง, ของเรเชล เซกเลอร์

นอกจากนี้ หนังยังถูกโจมตี ด้วยสงครามวัฒนธรรม

อันมาดมั่นตั้งเป้าว่า จะบ่อนทำลายภาพยนตร์, ที่เห็นกันจะ ๆ ว่ามาสาย "ตื่นรู้" (woke) 

ด้วยเหตุนี้ ดิสนีย์จึงเปิดตัวภาพยนตร์, โดยวิธีที่ค่อนข้าง เฉพาะตัวอยู่บ้าง

ข่าวที่ออกมา เมื่อต้นสัปดาห์นี้, ระบุว่าดิสนีย์ กำลังดำเนินการขั้นต่อไป

ในการจัดเวที สำหรับรอบปฐมทัศน์โลก ของภาพยนตร์, ณ ลอสแองเจลิส วันที่ 15 มีนาคม 

แม้ว่างานดังกล่าว เปล่าถูก ปรับลดขนาดลง, ตามที่สื่อบางสำนักอ้าง 

แต่ทางสตูดิโอ ไม่อนุญาตให้สื่อมวลชน เดินพรมแดงเข้าร่วมงาน 

เพื่อป้องกันไม่ให้เซกเลอร์ และกัล กาด็อต, ผู้รับบทราชินี แห่งความชั่วร้าย ตอบคำถามอะไรทันที 

(ทางสตูดิโอมีจุดยืน ว่าอยากเลือก "อีเวนท์ช่วงบ่าย ที่เน้นการเฉลิมฉลอง และเหมาะสำหรับครอบครัว มากกว่า 

เพื่อให้เข้ากับโทน และกลุ่มเป้าหมาย ของภาพยนตร์")

สโนว์ไวท์ ไม่ใช่ภาพยนตร์เรื่องแรก, ที่จำกัด การเข้าถึงพรมแดง

วอร์เนอร์บราเธอร์ส ก็เคยทำแบบเดียวกัน ในการฉายรอบปฐมทัศน์โลกของ The Flash 

อันนำแสดงโดย เอซรา มิลเลอร์, ผู้ถูกกล่าวหา ว่าก่อความผิดทางอาญาหลายครั้ง 

สำหรับกรณีเซกเลอร์ เธอสร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์ บนโซเชียลมีเดีย

จากสารพัดคอมเมนต์ ที่มีทั้งการตำหนิ ภาพยนตร์ต้นฉบับ, สนับสนุนปาเลสไตน์, และว่าร้ายโดนัลด์ ทรัมป์ 

ขณะเดียวกัน กาด็อตก็กลายเป็นบุคคล ที่สร้างความแตกแยก ในโซเชียลมีเดีย

เนื่องจากนักแสดงสาว ชาวอิสราเอล, ออกมากล่าวสนับสนุน ประเทศบ้านเกิดของตน

ตั้งแต่เกิดการโจมตี โดยกลุ่มฮามาส เมื่อวันที่ 7 ตุลาคม 

หลังจากที่เธอปรากฏตัว ในงานออสการ์, ก็มีข่าวลือ ที่ไม่มีมูลความจริง

แพร่สะพัด ทางออนไลน์, ว่าดารานำหนัง Wonder Woman 

ปฏิเสธที่จะ มอบรางวัลสารคดียอดเยี่ยม, ให้กับภาพยนตร์ปาเลสไตน์เรื่อง No Other Land 

(ตัวแทนของเธอ แจ้งว่า, หล่อนไม่เคย ได้รับคำเชิญเลย)

นอกจากนี้ ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ไม่ได้ ฉายรอบปฐมทัศน์ ณ สหราชอาณาจักร (บริเตน) ตามแบบฉบับปกติ 

แต่เซกเลอร์ — ที่คือผู้ชนะการคัดตัวดารา ให้รับบทมาเรีย ในเรื่อง West Side Story ของสตีเวน สปีลเบิร์ก —

จะมาแสดงหน้าปราสาท ในเมืองเซโกเวีย ประเทศสเปน 

ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจ ให้กับปราสาท ในอนิเมต้นฉบับ (Snow White and the Seven Dwarfs) ของดิสนีย์

อย่างไรก็ตาม ก่อนข่าวการฉายรอบปฐมทัศน์ ณ ลอสแองเจลิสจะมาถึง 

ก็มีกระแสเล่าลือ ว่าดิสนีย์แอบ กระอักกระอ่วน, เกี่ยวกับตัวหนังสโนว์ไวท์ 

เจ้าของโรงภาพยนตร์รายหนึ่ง และแหล่งข่าวจากสตูดิโอคู่แข่ง กล่าวว่า

กลไกการตลาด ขนาดใหญ่เบิ้มของดิสนีย์ เสียงเครื่องเงียบผิดปกติ, มาจนกระทั่ง เมื่อไม่นานนี้ 

โดยระบุว่า การขายตั๋วล่วงหน้า ไม่ได้เริ่มต้น จนถึงวันจันทร์ 

ซึ่งเท่ากับ เหลือไม่ถึง 2 สัปดาห์, ก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉาย 

ในช่วงไม่กี่ปี ที่ผ่านมา โปรเจ็กต์ภาพยนตร์ครอบครัว ไลฟ์แอ็กชั่นหลายเรื่อง จากสตูดิโอนี้

มักเปิดให้จองที่ อย่างน้อย 1 เดือน, ก่อนปล่อยเข้าฉาย 

รวมถึงมูฟาซา: เดอะไลอ้อนคิง ของคริสต์มาสปีที่แล้ว และโปรเจ็กต์หนังซัมเมอร์ปี 2023 อย่างเดอะลิตเติ้ลเมอร์เมด 

อย่างไรซะ Snow White คือภาพยนตร์ฤดูใบไม้ผลิ, ที่เข้าฉายในปีซึ่ง เงียบเหงาเป็นพิเศษ 

นั่นหมายความว่า มีคู่แข่งไม่มาก, ในหมู่ภาพยนตร์ สำหรับเด็กผู้หญิง และสตรีวัยผู้ใหญ่

"พวกเขาดำเนินการ กับ Snow White โดยพูดเป็นนัย ๆ ว่า 'เราต้องจัดการเรื่องนี้ ให้จบ ๆ ไป' " พรายกระซิบ บอกกับ THR 

"ช่วงขายตั๋วล่วงหน้า ที่ใช้เวลาไม่ถึง 2 สัปดาห์บ่งชี้ว่า 'เราไร้ศรัทธา ต่อสิ่งนี้' 

และไม่มีกำหนดฉาย ที่ดีกว่านี้แล้ว, เมื่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์ แค่กำลังดิ้นรนต่อไป จนกว่าจะพฤษภาคม"

วงในของ Disney โต้แย้งเรื่องนี้, โดยบอกว่าพวกเขา

ตั้งใจที่จะชะลอ การโปรโมตภาพยนตร์ครั้งใหญ่ ไว้จนถึงช่วง ไม่กี่สัปดาห์สุดท้าย 

โดยเริ่มต้นจากตอนที่ เซกเลอร์และกาด็อท, ปรากฏตัว ในงานออสการ์ทั้งคู่ เมื่อวันที่ 2 มีนาคม

ป้ายโฆษณา ถูกติดทั่วแอลเอ, ดาราของภาพยนตร์เรื่องนี้ ให้สัมภาษณ์ทั้งแบบสั้น และแบบยาว

ปิดท้ายด้วย ทริปพักผ่อน กับผู้กำกับมาร์ก เวบบ์ ในสุดสัปดาห์นี้ 

การปรากฏตัวในสื่อส่วนใหญ่ มักจะเป็นของสื่อเจ้าที่ เรียกได้ว่าเพลย์เซฟ 

กาด็อตตระเวน ออกรายการเช่น Good Morning America, Live With Kelly & Mark และ The Tonight Show With Jimmy Fallon

ขณะเดียวกัน เซกเลอร์ถูกส่งตัว สู่โตเกียว พร้อมกับเวบบ์ 

เธอได้ร้องเพลง "Waiting on a Wish" ซึ่งเป็นซิงเกิลแรก จากเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่องนี้ ของ Walt Disney Records 

เธอได้ร่วมร้องกับ ซากุระ คิริว (Sakura Kiryu) นักแสดงและนักร้อง ชาวญี่ปุ่น

ผู้ให้เสียงพากย์เป็น Snow White ในเวอร์ชั่นภาษาญี่ปุ่น 

นักแสดงสาววัย 23 ปีรายนี้ จะบินกลับสหรัฐอเมริกา เพื่อเข้าร่วมรอบปฐมทัศน์ที่ลอสแองเจลิส, หลังจากงานที่สเปน

แม้จะต้องเผชิญกับ ความผิดหวังและว้าวุ่น ของคนมากมาย 

แต่มีการคาดหมาย ว่าหนังอาจทำได้ดี ในเดือนมีนาคม, ด้วยรายได้เปิดตัว 50-56 ล้านดอลลาร์ แถบอเมริกาเหนือ

ตามข้อมูลจาก บริษัทติดตามผลชั้นนำ, หากยอดเปิดตัว สูงสุดจากที่คาด 

จะถือว่ามีสิทธิ์ ได้ใกล้เคียง ซินเดอเรลล่า เวอร์ชั่นรีเมค, ซึ่งเคยเปิดตัว 67 ล้านดอลลาร์ในปี 2015 

แต่แหล่งข่าว ฝ่ายผู้จัดฉาย กังวลว่า, หากไม่มีกระแสใด ๆ มาส่งเสริมเพิ่ม เร็ว ๆ นี้

ยอดเปิดตัว อาจสอดคล้อง กับตัวเลขที่ Dumbo เคยทำไว้, คือ 45 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 มากกว่า

ถ้าถามว่า เรามาถึงจุดนี้ ได้อย่างไร, มันก็เป็น เรื่องที่ยาว และสับสน

แต่โดยสรุปคือ Snow White ถูกจัดหนักทันที, ในปี 2021 

หลังมีการ คัดเลือกเซกเลอร์ ผู้มีเชื้อสายโคลอมเบีย, มาเล่นเป็นตัวละครที่ โด่งดังพร้อมวลี "ผิวสีขาว ราวกับหิมะ"

2 ปีก่อน เซกเลอร์กล่าว อย่างแข็งกร้าวว่า, เธอไม่ชอบ ภาพยนตร์ต้นฉบับ ในบทสัมภาษณ์ 3 บท กับสื่อต่าง ๆ 

เซกเลอร์บอกว่า ภาพยนตร์ต้นฉบับนั้น "ล้าสมัยมาก เมื่อว่าด้วยแนวคิด เกี่ยวกับผู้หญิงที่ ครอบครองอำนาจ"

เจ้าชายของสโนว์ไวท์ ก็ "เป็นคนที่ สะกดรอยตามเธอ" 

แถมตั้งข้อสังเกตว่า "ผู้คนกำลังล้อเลียน ว่าภาพยนตร์ฉบับเรา เป็นสโนว์ไวท์ที่ถูกต้อง ตามหลักทางการเมือง 

ซึ่งก็แบบ, ใช่ มันเป็นแบบนั้น — เพราะต้องเป็นเช่นนั้น”

หลังจากทรัมป์ ได้รับเลือกตั้ง ในเดือนพฤศจิกายน 

เซกเลอร์ระบายความรู้สึก ผ่านอินสตาแกรมว่า "ขอให้ผู้สนับสนุนทรัมป์ ผู้ลงคะแนนให้ทรัมป์ และตัวทรัมป์เอง ไร้ซึ่งสันติ" 

แถมเสริมว่า "ประเทศนี้กำลังเผชิญกับ ความเจ็บป่วยรุนแรง" 

ก่อนจะเร่งขออภัย สำหรับการแสดง ความเห็นของเธอ

5 ปีที่แล้ว ดิสนีย์คงนึกไม่ถึง ว่านางเอกทั้งสองคน

จะต้องตกเป็น เป้าวิพากษ์วิจารณ์ เรื่องทัศนคติทางการเมือง ของพวกหล่อน 

ทั้งที่ทั้งสอง มีอุดมการณ์ อันแตกต่างกัน 

แต่ไม่ว่าจะ ชอบหรือชัง, สัปดาห์นี้เสียงร้องเพลง ของคนแคระทั้ง 7 

ก็กำลังจะดังขึ้น, พร้อม ๆ กับการจัด รอบปฐมทัศน์ และงานแถลงข่าว ของพวกเธอ