แปลจากบทความของ variety ที่เผยแพร่ 13 พฤศจิกายน 2025 ตามเวลาต่างประเทศ ก่อนหน้า “Wicked” เข้าฉายบนจอใหญ่ เมื่อปีที่แล้ว, ยูนิเวอร์แซลได้...
แปลจากบทความของ variety ที่เผยแพร่ 13 พฤศจิกายน 2025 ตามเวลาต่างประเทศ
ก่อนหน้า “Wicked” เข้าฉายบนจอใหญ่ เมื่อปีที่แล้ว, ยูนิเวอร์แซลได้แจ้ง เหล่าเจ้าของโรงหนัง
ถึงพวกเป้าหมายง่าย ๆ ของบริษัท ในการโปรโมต ภาพยนตร์เพลงเรื่องนี้
ซึ่งไมเคิล โมเสส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด ได้กล่าวไว้ว่า “เกือบจะน่ารำคาญ”
แน่นอนว่าสตูดิโอเบื้องหลัง เครื่องประชาสัมพันธ์สีชมพูปนเขียว, ได้นำเสนอ เรื่องราวเกี่ยวกับออซ อย่างเกรียงไกร
โฆษณาซูเปอร์โบวล์ มูลค่า 7 ล้านดอลลาร์, เครื่องดื่มธีมสตาร์บัคส์ และการร่วมมือกับองค์กรอื่น ๆ อีกกว่า 400 แบรนด์
จุดแอ่วโอลิมปิกฤดูร้อน ที่ปารีส, ปกนิตยสารมากมาย และงานแถลงข่าวครั้งยิ่งใหญ่
“พวกเขาพยายามตีหัวคน ลากเข้าบ้าน” ผู้บริหารคนหนึ่ง ของสตูดิโอคู่แข่ง กล่าว
นั่นเป็นเพราะยูนิเวอร์แซล อยากขาย “Wicked” (ซึ่งอิงจากละครบรอดเวย์ ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก)
แบบไม่ใช่ในฐานะ ละครเพลง สำหรับคุณแม่กับลูกสาว
แต่เป็นมหกรรม อลังการงานสร้างทั่วสี่ทิศ ชนิดเดียวกับ “Barbie”
ความพยายามเหล่านี้ ประสบความสำเร็จ: “Wicked” เปิดตัวด้วยรายได้ 112 ล้านดอลลาร์
และสร้างสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศ สำหรับงานดัดแปลงจากละครเวที สู่จอเงิน ด้วยรายได้ 756 ล้านทั่วโลก
จากนั้นก็ลามไป ถล่มแพลตฟอร์มดิจิทัลต่อ, และได้รับการเสนอชื่อ เข้าชิงออสการ์ถึง 10 รางวัล, เป็นความสำเร็จที่ แผ่ไพศาลทั่วหล้า
ส่วน "Wicked: For Good" ซึ่งจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ วันที่ 21 พฤศจิกายน (ในไทยวันที่ ๒๐)
ยูนิเวอร์แซลตั้งเป้าจะใช้ แนวทางที่ ละเอียดอ่อนกว่าเดิมเล็กน้อย
แน่ละว่า ต้องไม่ปล่อยคนลืม, แต่ถึงจะยังคง อยู่ทุกที่ ก็ควรดู "น่ารำคาญ" น้อยลง
อารีอานา กรานเด และซินเธีย เอริโว (กลินดา กับเอลฟาบา) ปรากฏตัวที่ Academy Awards ในเดือนมีนาคม
ขณะที่ทางสตูดิโอ รอจนถึงซัมเมอร์, เพื่อเริ่มต้นโปรโมต ภาพยนตร์เรื่องที่สอง อย่างเป็นทางการ ("คุณคิดถึงเราไม่ได้ ถ้าเราไม่เคยไปไหน" โมเสสบอก Variety ไว้ เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีก่อน)
เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว หนังภาคแรก เริ่มเปิดตัวที่ซูเปอร์โบวล์, นานตั้งแปดเดือน ก่อนที่จะออกฉาย
“คำหนึ่งที่ใช้อธิบาย การตลาดของ หนังเรื่องใหม่นี้ได้คือ ‘ความยับยั้งชั่งใจ’ ทางสตูดิโอรู้จักยอมถอย”
เจสัน สไควร์ ศาสตราจารย์กิตติคุณ ประจำคณะศิลปะภาพยนตร์ มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย กล่าว
“เราไม่ได้ ถูกไล่จี้กันหนัก เหมือนตอนหนังภาคแรก”
ยูนิเวอร์แซลมีเหตุผลที่ดี รองรับการปรับเปลี่ยน, คือเพราะ "Wicked" เป็นที่คุ้นดีอยู่แล้ว ในงวดนี้
และมีความเสี่ยงที่ผู้บริโภค จะเบื่อหน่าย, หากคุณพยายามรักษา ให้มันค้างอยู่ในกระแสนิยม นานสองปี
ด้วยเหตุนี้ ยูนิเวอร์แซลจึงได้ทำการสำรวจ ความคิดเห็นจากผู้ชมอย่างละเอียด, เพื่อประเมินความอดทนของผู้คน ที่มีต่อความดีงามของ สีชมพูปนสีเขียว
และงานวิจัยพบว่าแฟน ๆ เปล่ากังวลกับ การประชาสัมพันธ์แบบจัดเต็ม
เพราะแคมเปญที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำให้ "Wicked" รู้สึกเหมือนงานกิจกรรม, สมควรแก่การ ออกนอกบ้านไปรับชม
ถึงแม้จะเป็น การเสี่ยงโชคทางการค้า, แต่การมีช่วงเวลาห่างหาย 1 ปี ก็มีข้อดีที่ประหยัดต้นทุน
โดยปกติแล้ว ผู้บริหารฝ่ายการตลาด จะต้องใช้เงินจำนวนมาก, เพื่อนำหนังที่เว้นช่วงยาว กลับสู่ความสนใจมวลชน
แต่ในกรณีนี้ไม่จำเป็น เพราะ "Wicked" ไม่เคยเลือนหาย จากสายตาสาธารณชน (ฝรั่ง)
ทางสตูดิโอ ใช้งบเพียงประมาณ 90 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในการโปรโมตภาคสอง ทั่วโลก
เมื่อเทียบกับงบประมาณการตลาด ของภาคแรก ซึ่งอยู่ที่เกือบ 150 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
“การปล่อยหนังแต่ละเรื่อง ห่างกัน 1 ปี, ช่วยให้คุณสามารถ ใช้ประโยชน์จากความนิยมที่หลงเหลือ
และค่าใช้จ่ายด้านการตลาด อันมหาศาล จากภาพยนตร์เรื่องแรก, ต่อเนื่องถึงเรื่องที่สองได้” สไควร์กล่าว
เรื่องเด่น ของแคมเปญ “For Good” ก็เช่น ละครเพลงพิเศษความยาวสองชั่วโมงของ NBC เรื่อง “Wicked: One Wonderful Night”,
ตอนพิเศษ “Dancing With the Stars” และพอดแคสต์เบื้องหลังหนัง ที่ดำเนินรายการโดย คริส เมอร์ฟีจาก Vanity Fair
แน่ละว่ายังมีการ ร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ มากมาย เช่น โดนัทมัทฉะสีเขียว และสีชมพูสดชื่น, ของดังกิ้น
ตุ๊กตากลินดาและเอลฟาบา ของ American Girl, ผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในครัวเรือนของ Procter & Gamble ที่ทำร่วมกับ Swiffer, Secret deodorant และ Cascade
แต่โดยรวมแล้ว Universal ได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ แค่ 165 แบรนด์, จากที่เคยปาไป 400 สมัยแคมเปญเดิม
เช่นเดียวกับภาคแรก “For Good” ได้รับการสนับสนุนจาก Symphony Marketing ของ NBCUniversal
ซึ่งหลายฝ่ายของ บริษัทสื่อยักษ์ใหญ่แห่งนี้ ร่วมมือกันโปรโมตโปรเจกต์
ความพยายามอันมหาศาลเหล่านี้ รวมถึงการที่ “Wicked Week” แอบยึดรายการ “Today” และ “The Tonight Show”
เช่นเดียวกับการโปรโมตพิเศษ ในซีรีส์ของ NBC และ Peacock อย่าง “The Traitors” และ “Real Housewives”
ที่ล้วนแยกต่างหาก จากงบประมาณการตลาด ของภาพยนตร์เรื่องนี้
ยูนิเวอร์แซล กำลังงดการแถลงข่าว และให้พวกนักแสดงแถวหน้า
— ประมาณว่า กรานเด, เอริโว, โจนาธาน เบลีย์, เจฟฟ์ โกลด์บลุม, มิเชล โหย่ว, โบเวน หยาง และผู้กำกับ จอน เอ็ม. จู — มีโอกาสให้สัมภาษณ์น้อยลง
แต่เหล่าดารา จะมารวมตัวกัน เพื่อร่วมงานอีเวนต์ ที่จัดขึ้นเพื่อแฟน ๆ ในเมืองต่าง ๆ เช่น เซาเปาโล ปารีส และลอนดอน
ก่อนการฉาย รอบปฐมทัศน์ ในอเมริกาเหนือ ณ นิวยอร์กซิตี้
ยังเร็วเกิน จะฉลองล่วงหน้า ทว่า "Wicked: For Good" กำลังจะเปิดตัว ได้ดีกว่าภาคก่อน (แถวตลาดเมกาเหนือ)
คำถามคือภาคนี้ จะทำเงินยืนระยะเก่ง ดุจเดียวกับภาคแรกฤๅไม่
ซึ่งที่ยังมีข้อกังวล ส่วนหนึ่งเพราะครึ่งหลัง ของต้นฉบับ "Wicked" (ละครเวที), มืดหม่นกว่าองก์แรก อันแสนซ่ามาก
อย่างไรซะ นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศ คาดการณ์ว่าละครเพลงแฟนตาซีเรื่องนี้ จะยังผงาด (ในตลาดเมกาเหนืออะนะ)
เนื่องจาก ช่วงเวลาที่เหลือของปีนี้, ขาดแคลนหนังที่ เน้นกลุ่มคนดูสตรี (ซึ่งน่าจะช่วยดันยอดตั๋ว ผ่านการรับชมซ้ำ)
และนี่ ไม่ใช่ภาคต่อ, เพราะงั้นย่อมไม่ใช่ คอนเทนท์สั่ว ๆ อันเข็น ๆ มาหาเงินเพิ่มชัวร์ (แต่จงใจแบ่งพาร์ท เพื่อขายสองรอบ)
ผู้ชมเลยจะย้อนมา เพื่อติดตามตอนอวสาน ของเรื่องราว
“หนังเรื่องแรก เป็นการสูบลมเข้ายาง” ผู้บริหารจาก สตูดิโอคู่แข่งอีกแห่งหนึ่งบอก “ตอนนี้พวกเขาต้องพยายาม ไม่ปล่อยให้ลมรั่ว”
COMMENTS